文|雷科技

好看的品牌标志千篇一律，但好听的品牌曲调却万里挑一。

不信？我们来举几个例子：

图片来源：Microsoft、Google、AMD、NVIDIA

上图是Microsoft、Google、AMD、NVIDIA的品牌Logo，说实话，扁平化的风格让它们看起来没什么不同。但看到下面logo，你脑海中是不是已经响起了那个著名的节奏：

「登、等登等登」

图片来源：intel

自1994年起，英特尔就开始使用这段极为著名的节奏。这段叫作Intel Bong（英特尔声音）的主题节奏由音乐家沃尔特·温内（Walter Werzowa）创作。英特尔希望在电视和广播广告中用一段极具辨识度的节奏，建立英特尔品牌的声誉和认可度，让消费者一听就知道这个产品由英特尔技术驱动。

可以说早在29年前，英特尔机已经意识到，混乱复杂且充满技术气息的产品命名方式只会让用户对自己的产品感到困惑，而像「登、等登等登」这样简单的节奏却能更好地建立消费者的品牌认知。但反观近几年英特尔在移动平台处理器上使用的命名方式，比如莫名其妙的「1155G7」，英特尔确实需要好好反思一下了。

图片来源：intel

幸运的是，在2023年6月15日英特尔宣布酷睿品牌进行重大升级重整，轻薄笔记本中使用的酷睿处理器将启用全新的命名方式。

没错，英特尔终于意识到他们的产品命名方式出大问题了。

虽然「品牌升级」听起来很复杂，但实际上变化非常简单——把字母「i」去掉。

在今年下半年的产品中，英特尔移动平台中非性能处理器（即非HX处理器）被命名为intel Core X（3/5/7）或者intel Core Ultra X（3/5/7），其中采用Raptor Lake架构的小改款名字不带Ultrta，而采用新一代Meteor Lake结构的新平台名字中带有Ultra。由于Core X和Core Ultra X目前都还是第一代产品，因此这个产品线的中文名分别叫「英特尔酷睿第1代处理器」和「英特尔酷睿Ultrta第1代处理器」。

图片来源：intel

不过由于此次「品牌升级」只针对非HX移动平台，换句话说，下一代桌面酷睿平台和HX酷睿平台，还要继续从14代开始算。也就是说英特尔酷睿第14代处理器和英特尔酷睿第1代处理器，其实是同一个时期的产品。

完了，改了等于没改，这辈分又搞乱了。

当然了，英特尔目前也没有说接下来不会将桌面平台和HX移动平台也纳入「品牌升级」的范畴中，但如果英特尔真打算这么做的话，希望英特尔能直接跟着移动平台的命名方式，就不要再从第一代开始计算了。否则原15代桌面平台叫第1代酷睿，用的架构却比新第2代酷睿要先进，这滑稽程度能让AMD和Apple大晚上睡觉都能笑醒。

但如果我们从实用性和经济成本的角度看，英特尔此次品牌升级其实也有他的道理。如果用户对电脑性能有追求，他自然捋得清「酷睿13900K」、「锐龙7950」这些产品的关系，品牌升级对他们的意义不大，但却要改变14代所有产品的包装视觉，过去的投放的广告也要重新制作。

但如果我们只修改非HX移动平台的命名方式，更简单的命名方式确实可以降低消费者挑选产品时的门槛，同时也可以让「第1代」酷睿和过去复杂命名下的产品做切割，为大多数「小白用户」带来类似M1、M2 Ultra这样工整的观感。毕竟酷睿这个名字承载了英特尔太多的历史，比起「第13代英特尔酷睿移动处理器i5」这种名字，简单明了的「第X代酷睿5」确实是更好的解决方案。

再说了，从第一代重新开始，这确实也符合英特尔酷睿未来的发展方向。

2006年，英特尔发布了Intel Core处理器，代号Conro，这也是英特尔第一次提出intel Core（英特尔酷睿）这个品牌。这款处理器采用了全新的架构设计，采用65纳米工艺制造，提供更高的性能和更低的功耗。Conroe处理器以其卓越的性能，成为业界的焦点。

随后，英特尔不断推出更新一代的处理器。2010年，他们发布了Intel Core第二代处理器，采用32纳米工艺，进一步提升了性能和能效。随后的几年里，英特尔相继推出了第三代、第四代和第五代的Intel Core处理器，不断追求更高的性能和更低的能耗。

在近年来，人工智能和大数据的兴起为处理器技术带来了新的挑战和机遇。随着时间的推移，英特尔不断推出新一代的酷睿处理器，引入了14纳米、10纳米和更小的制造工艺，进一步提升了性能和能效。同时，英特尔还加强了对人工智能、虚拟现实和大数据等新兴领域的支持，为未来计算需求做好准备。

和2006年时的酷睿相比，现代酷睿处理器面临的挑战已不再是用更快速的速度打开更多行数的电子表格，或者说不完全是用来处理电子表格。人工智能、大数据等全新的概念对英特尔酷睿提出了全新的性能要求。电脑的使用场景也不再是在办公室格子间里编辑文档，移动办公、视频通话、艺术创作，电脑的应用场景无比丰富——用户需要形态更丰富的电脑、而电脑也为用户带来了更多的可能性。

图片来源：intel

其实单从技术的层面看，改用「大小核」的第12代酷睿更应该称为「第一代酷睿」，毕竟这才是英特尔在过去几年内最显著的技术革新，同时第12代酷睿巨大的性能升级也更对得起「第1代」的名字。

但英特尔选择在2023年这个时间点，将「第1代」的名字交给Raptor Lake架构和Meteor Lake架构的新品，这其实也表明了英特尔的态度：酷睿新时代的标志不应该是技术，而是这些新技术能为用户带来什么。毕竟在ARM架构、远端服务器、AI大模型等新挑战面前，英特尔和酷睿也是时候作出改变了。